Какво ще научите в този case study:
- Каква беше началната точка на Domax България
- Кои 30 проблема открои SEO одитът
- Как подходихме – 4 направления
- Какви са резултатите след 12 месеца
- Кои ключови думи са в топ позиции
Началната точка
Domax е полски производител с 35 години история, повече от 4 500 артикула в каталога и богата техническа документация, включително ETA технически оценки и CE маркировка за съответните продукти. През 2023 г. Domax разширява международното си присъствие с откриването на клон в България. Въпреки мащаба на производителя марката все още имаше ограничена органична видимост на българския пазар.
Когато започнахме работа по проекта през август 2025 г., данните за предходния месец показваха едва 226 органични клика. Част от продуктовите страници бяха с полски мета заглавия. Категориите бяха подредени по логиката на полския каталог, а не според това, което потребителите в България реално търсят. Филтрираните URL адреси бяха отворени за индексиране и натоварваха бюджета за обхождане (crawl budget), а canonical тагове липсваха.
Какво показа одитът?
Първоначалната диагностика открои 30 отделни проблема, сред които:
Как подходихме?
Работихме по всичките 30 точки паралелно, но структурирахме работата в четири основни направления.
Езикова локализация и on-page
Структура на менюто
Категорийни страници
Технически корекции
Индексиране на филтри
XML sitemap
404
Изображения
AIO и GEO
Таблици и Q&A формати
E-E-A-T
Local SEO
NAP данни
Публикации
Резултатите
Google Search Console, юли 2025 срещу юли 2026
| Метрика | Aвгуст 2025 | Август 2026 | Промяна |
|---|---|---|---|
| Органични кликове на месец | 226 | 1 500 | +563.72% |
| Импресии на месец | 6 700 | 53 900 | +704.42% |
| Средна позиция | 13.9 | 7 | 6.9 позиции нагоре |
| CTR | 3.4% | 2.8% | -0.6 п.п. |
Защо CTR-ът е спаднал?
Стойността на CTR-а изглежда като регрес. Лекото понижение е логично в контекста на почти деветкратно по-големия брой импресии. Сайтът вече се показва за значително по-широк спектър от заявки, включително позиции и търсения, при които вероятността за клик естествено е по-ниска.
Трафик от AI асистенти
Сесиите от ChatGPT, Perplexity и Claude растяха плавно през целия период:
Макар обемът все още да е малък в абсолютни стойности, поведението на тази аудитория заслужава внимание: 58 ангажирани сесии (54,7%), 60 нови потребители и средна продължителност на сесията от 2:44 минути. Данните подсказват, че посещенията от AI асистенти могат да бъдат сравнително качествен източник на трафик, макар че извадката все още е ограничена.
Пазарна видимост
Данните от мониторинга за периода ноември 2025 – август 2026 сравняват представянето на Domax с четири конкурентни домейна в рамките на един и същ предварително зададен набор от релевантни ключови думи. В наблюдението влизат продуктови и категорийни заявки, свързани с основните направления на сайта, включително търсения като „панти за врати“, „декоративни ъглови планки“, „закачалки за стена“ и „конзоли за рафтове“.
Процентът органична видимост показва относителното присъствие на всеки домейн в Google за този конкретен набор от проследявани заявки спрямо позициите, на които се класира. Затова стойности като 10% за Domax и 23,47% за конкурентен домейн не представляват общ пазарен дял в Google, а видимост в рамките на наблюдавания keyword set.
| Домейн | Органична видимост | Промяна | Топ 3 | Топ 10 |
|---|---|---|---|---|
| конкурент | 23.47% | +1.96% | 71 | 142 |
| конкурент | 23% | -5.49% | 61 | 128 |
| конкурент | 14.82% | -1.55% | 22 | 87 |
| domax.com/bg | 10% | +6.97% | 19 | 80 |
| конкурент | 4.28% | -8.1% | 9 | 50 |
За наблюдавания период Domax увеличава органичната си видимост с 6,97 процентни пункта, докато три от четирите проследявани конкурентни домейна отчитат спад. Към края на периода сайтът има 19 проследявани ключови думи в Топ 3 и 80 в Топ 10, което показва разширяване както на общата видимост, така и на присъствието на Domax сред водещите органични резултати.
Динамика на органичната видимост на Domax спрямо проследяваните конкуренти. Domax е отбелязан с тъмносин цвят.
Тъй като процентът е изчислен върху конкретен набор от следени заявки, 10% следва да се разглежда като видимост в рамките на наблюдавания keyword set, а не като общ дял от органичното търсене в Google.
Ключови думи в топ позиции
В сравнение с август 2025, броят на ключовите думи в топ 10 се е увеличил от 14 до 122 през август 2026. В същия период сме преминали от 2 до 32 ключови думи в топ 3.
Какво показва случаят Domax
Domax никога не е имал продуктов проблем – 4 500 артикула, 35 години история, ETA оценки и CE маркировка за съответните продукти. Проблемът беше във видимостта и четимостта на сайта.
Сайтът не беше достатъчно добре адаптиран за българския потребител заради полски заглавия и категории, подредени според чужда пазарна логика. За търсачките също имаше препятствия – заради crawl budget, натоварен от филтрирани URL адреси, липсваща каноникализация, вериги от пренасочвания и вътрешни 404 грешки. След отстраняването на тези проблеми сайтът започна да реализира значително по-голяма част от органичния си потенциал.
💡 Редът на работа има значение.
Техническото почистване само по себе си не генерира трафик, но създава основата, върху която съдържанието може да се класира.
Локализацията също не е просто превод: разликата между буквално преведено заглавие и фразата, която потребителите реално търсят – например „панти за врати“ или „конзоли за рафтове“ – може да бъде разликата между слаба органична видимост и присъствие на първа страница.
Отделно стои каналът от AI асистенти. В абсолютни стойности обемът все още е сравнително малък, но 54,7% ангажирани сесии и средна продължителност от 2:44 минути подсказват, че този източник на трафик вече заслужава отделно наблюдение и оптимизация.
Работата не е приключила. При 10% органична видимост спрямо около 23% при пазарния лидер остава значителен потенциал за растеж. Следващите стъпки са по-задълбочено съдържание и разширяване към по-тесни технически заявки с ясно B2B и търговско намерение.
