- Тип услуга: SEO оптимизация
- Клиент: Packaging.bg
- Анализиран период: Февруари 2025 – Август 2025
За клиента
Packaging.bg специализира в производството и търговията на полимерни и хартиени опаковки, като портфолиото им включва многообразие от опаковъчни материали от най-високо качество. Сайтът е стартиран през септември 2024 и само за няколко месеца се налага като лидер в света на опаковъчната индустрия.
SEOMAX и Packaging.bg
През септември 2024 Packaging.bg потърси услугите на SEOMAX за цялостна SEO оптимизация на новия сайт, като основните цели включваха повишаване видимостта на бранда, привличане на потребители към сайта и постепенен растеж на продажбите.
Новостартираният сайт беше изправен пред предизвикателства като отстраняването на технически грешки, привличането на трафик и налагането на бранда сред конкурентите в бранша.
Сред фокусите на SEO стратегията бяха:
- изготвяне на всеобхватен технически одит и отстраняване на идентифицирани грешки;
- проучване на конкуренти и анализ на пазара;
- изготвяне на семантично ядро за on-page съдържание и мета данни;
- анализ на вътрешни и външни линкове с цел натрупване на качествена линк маса;
- Анализ на опита, експертността, авторитетността и надеждността (E-E-A-T) за повишаване авторитета на сайта;
- създаване на цялостна контент стратегия, таргетираща категорийно и блог съдържание.
Тъй като сайтът беше нов, търсачки като Google все още не позиционираха Packaging.bg на предни позиции по целевите ключови думи, което застрашаваше бизнеса и пораждаше неблагоприятно влияние върху трафика и привличането на посетители на сайта.
Проблемът
Няколко месеца след стартирането на сайта Packaging.bg започна да бележи ръст в трафика и позициите по целевите ключови думи, но това все още не беше достатъчно за достигане на предварително зададените цели и покачването на продажбите. Следващите стъпки включваха анализ на потенциални ключови думи и имплементирането им в оптимално структуриран контент план. Последващата стратегия съвпадна с въвеждането на AI Overview и в България в началото на 2025 г.
Ето как чрез следване на добре планирана контент стратегия Packaging.bg успя да се наложи като водещ лидер в резултатите от търсенето (SERP) и да увеличи видимостта и посетителите си двойно.
Цели, които си поставихме
Тъй като с въвеждането на AI Overview се появиха нови предизвикателства пред брандовете, нашата основна цел беше да се възползваме по на-добрия начин от възможностите, които функцията предлага. Докато повечето брандове се опасяваха, че AI Overview ще доведе до спад в кликовете и съответно посетителите към сайта им, ние успяхме да завладеем AI цитиранията в Google и да увеличим импресиите с близо 300%, а кликовете – с близо 200%.
Основните цели включваха:
- Повишаване на импресиите със 100% за разглеждания период;
- Ръст на новите потребители с 50%;
- Ръст на кликовете с 50%;
- Цитирания в AI Overview на 50% от публикуваните статии.
Какви стъпки следвахме, за да постигнем и надскочим поставените цели, ще научите в следващите редове.
Нашият подход
Стъпка 1 – Как работи AI Overview
На първо място, основна цел беше да направим задълбочено проучване по какъв начин AI Overview прави оценка на съдържанието на даден сайт. Ключово беше разбирането, че не непременно сайтовете на челни позиции биват цитирани от ИИ. Следователно задълбоченият конкурентен анализ се превърна в критичен елемент от стратегията ни. Освен класирането в органичните резултати, отчетохме, че AI Overview изглежда приоритизира съдържание, което предлага следните компоненти:
- по-ясна структура;
- конкретни отговори на потребителските въпроси;
- достатъчно контекст, който може да бъде използван директно в генеративния отговор.
Също така идентифицирахме, че фактори като авторитет на домейна, експертност на автора и степен на оригиналност на материала имат съществено значение. В някои случаи AI Overview цитираше по-малки сайтове, които не доминират в SERP, но предоставят по-точна дефиниция или по-добре форматирана информация. Това подчертава нуждата от внимателно структуриране на съдържанието – използване на ясни подзаглавия, маркирани списъци, кратки резюмета и богата семантична свързаност.
От практическа гледна точка, анализът ни включваше съпоставяне на темите и типовете съдържание, които AI Overview най-често изтегля като източник, и търсене на повтарящи се модели. Така успяхме да изведем критерии, които излизат извън класическото SEO и са насочени към това съдържанието да бъде „удобно за ИИ“ – т.е. лесно да бъде прочетено, резюмирано и цитирано в автоматично генериран отговор.
Стъпка 2 – Създаване на съдържание за ИИ
Втората важна стъпка беше създаване на ясна и целенасочена блог стратегия, таргетираща ключови думи с информационно търсене и силен потенциал за привличане на трафик. Вземайки предвид спецификите на AI Overview функцията, внимателно подбирахме теми, които не само отговарят на очевидното потребителско намерение, но и предполагат нужда от обяснение, сравнение или дефиниция – тип съдържание, което ИИ има склонност да използва при генериране на отговор.
Ключов момент тук беше съчетаването на класически SEO критерии (като обем на търсене, конкуренция, релевантност) със специфични индикатори за „AI подходящо“ съдържание – например въпроси във формата „какво е…“, „как да…“ или теми, които изискват структурирана аргументация и предоставяне на практическа стойност. Също така отделихме внимание на форматирането:
- ясни подзаглавия, таргетиращи релевантни ключови думи, отговарящи на търсенето;
- логически раздели, улесняващи потребителското изживяване;
- добре структурирани списъци за ясно обобщение на информацията;
- кратки резюмета, улесняващи AI моделите да „извлекат“ смисъла без излишна интерпретация.
В процеса тествахме различни подходи – по-всеобхватни теми с високо търсене и нишови теми с по-нисък обем, но значително по-голям шанс да бъдат цитирани. Това ни позволи да изградим балансирано портфолио от статии: част от тях с потенциал за значителен органичен трафик, а други – със стратегическа цел да повишат видимостта в AI Overview. Така блог стратегията се превърна не просто в инструмент за привличане на посетители, а и в директен канал за позициониране на бранда в новия контекст на AI-базираните резултати на Google.
Стъпка 3 – Мониторинг и последваща оптимизация
Последващата ни работа включваше оптимизация на съществуващите текстове спрямо поведението на AI Overview. Това означаваше да анализираме кои пасажи най-често се извличат от ИИ, как е структурирана информацията и кои конкурентни материали се появяват редом с нашите. На база на тези наблюдения добавихме по-изчистени дефиниции, по-конкретни примери и по-добре форматирани ключови изводи.
Освен това тествахме и различни подходи за подобряване на семантичната дълбочина на текстовете – чрез добавяне на въпроси и отговори (FAQ секции), по-богати вътрешни линкове и използване на по-прецизни ключови фрази, които модели като AI Overview разпознават и предпочитат. Така процесът не беше ограничен само до еднократна публикация, а се превърна в цикъл на итеративно усъвършенстване, при който всяка статия се развиваше и увеличаваше шанса си за по-дълготрайно присъствие в AI Overview.
В резултат на тази стратегия не само увеличихме процента статии, цитирани от AI Overview, но и постигнахме по-голяма устойчивост на видимостта им, което създаде значителна добавена стойност както за бранда, така и за потребителите, търсещи надеждни и ясно представени отговори.
Резултатите, които постигнахме
Само за няколко месеца стратегията за съдържание даде отлични резултати и днес Packaging.bg е един от най-цитираните от AI Overview сайтове в света на опаковъчната индустрия. С над 50% цитирания в AI Overview от публикуваните статии, той утвърждава своята позиция и авторитет пред най-големите търсачки като Google.
Още за резултатите:
- Данни от Google Search Console – над 180% ръст на кликовете и 280% повишаване на импресиите за разглеждания период.
2. Данни от Google Analytics
Графиката разглежда промени в трафика през разглеждания период – Графиката разглежда промени в трафика през разглеждания период – над 260% ръст в сесиите и ангажираните сесии, а степента на ангажираност расте с близо 6%.
След въвеждането на AI Overview основните опасения в онлайн света бяха свързани със спад на кликовете и ограничаване на броя потребители до сайтовете. Packaging.bg обаче отбелязва значително покачване на броя потребители, като общият им брой отчита 280% повишение, а новите потребители нарастват с над 270%.
Обратна връзка от клиента:
„Започнахме работа със сайта ни доста плахо понеже нямаме особени познания в онлайн продажбите. Доверихме се изцяло на SEOMAX за оптимизацията на магазина ни и вече имаме успех. В началото сайтът почти не излизаше при търсене, докато сега излизаме на първа страница за много от продуктовите ни групи. Това е важна предпоставка за бъдещото развитие на бизнеса ни. Благодарен съм на екипа на SEOMAX за професионалното отношение и добре свършената работа!“
– Екипът на Packaging
Какво следва
Оптимизацията за AI Overview е динамичен процес, който изисква стратегическо мислене, гъвкавост и постоянни подобрения. Създаването на съдържание, което едновременно носи стойност за потребителите и отговаря на критериите на изкуствения интелект, е предизвикателство, но и огромна възможност за растеж. Нашият екип вече доказа, че с правилния подход статиите могат бързо да намерят място в AI Overview, а планът ни е да продължим тази практика, като надграждаме и развиваме стратегията си. Очакваме това да доведе до още по-голямо повишаване на органичния трафик и видимостта на Packaging.bg.
Ако искате и вашият бизнес да се възползва от новите възможности, които Google предлага чрез AI Overview, свържете се с нас – заедно можем да изградим стратегия, която носи реални резултати.
