Агенцията черпи знания директно от разработчиците на търсачката
Управляващият партньор на дигитална агенция SEOMAX Петър Дяксов и Дидо Григоров, Head of SEO в агенцията, бяха част от най-престижното събитие в световен мащаб, посветено на SEO и управлението на уеб сайтове – Search Central Live. То се организира от екипа на най-голямата търсачка в света Google Search Central. Конференцията се проведе на 12. декември 2024 г. в централния офис на Google в Цюрих и събра на едно място собственици на уеб сайтове, дигитални маркетолози, програмисти и SEO експерти.
Лицата на българския дигитален бранш пред света
Петър Дяксов е предприемач с дългогодишен опит в сферата на дигиталния маркетинг и SEO оптимизацията. Бил е лектор на множество конференции, посветени на иновациите в света на технологиите, сред които Advanced SEO Masterclass на IAB Bulgaria, събитията на Digital4, E-Commerce Annual Summit и много други.
Дидо Григоров е специалист с 20 години опит в SEO и познава в дълбочина принципите на големите езикови модели (LLM). Досега той е участвал в три събития на Google. Двамата представители на нашата дигитална агенция бяха избрани да се присъединят към конференцията Search Central Live сред множество кандидати от цял свят. Те бяха единствените специалисти от България на събитието и това е поредно доказателство за тяхната висока компетентност и експертни познания.
От Google до SEOMAX: стратегии за успешно изграждане на онлайн присъствие
Агенция SEOMAX винаги се е стремила да предоставя най-новите тенденции в дигиталния свят на своите клиенти. По тази причина за нас е важно да инвестираме в своите специалисти и участието в тази конференция е пореден чудесен пример за това. Представителите на компанията в конференцията Search Central Live имаха възможността да актуализират своите знания, умения и контакти. В Цюрих те се срещнаха с едни от най-влиятелните имена в Google, като Джон Мюлер, Мартин Сплит, Даниъл Уайсбърг, за да почерпят знания и идеи за новите тенденции в индустрията директно от техните създатели.
„За нас беше удоволствие да сме част от най-значимото събитие в сферата на SEO и управлението на уеб сайтове. Нашата мисия в SEOMAX е да предоставяме услуги с най-високо качество, за да подпомагаме бизнес растежа на своите клиенти с отлично онлайн позициониране. Затова ще интегрираме новите знания за алгоритмите на Google директно в стратегиите на нашата дигитална агенция“, споделя Петър Дяксов.
Основни акценти от събитието
Конференцията започна със сесии, водени от експертите по търсене на Google, фокусирани върху теми, които са от ключово значение за ориентиране в днешния SEO пейзаж. Ирина Тудуче сподели напреднали съвети за използване на структурирани данни за платформи за пазаруване, докато Даниел Уайсбърг разгледа пресечната точка между Google Analytics и Google Search Console (GA и GSC), предлагайки практически стратегии за максимизиране на представянето на сайтове.
В събитието бяха включени много ценни Q&A сесии с Дани Съливан, Джон Мюлер и Мартин Сплит, които изследваха нюансите на комуникациите на Google и техните по-широки последици за издателите и SEO специалистите. От практически съвети за тестване на нови съдържателни области до критични перспективи относно прозрачността на алгоритмите, Q&A сесиите разкриха както възможности, така и текущи предизвикателства в екосистемата на търсенето.
Първата Q&A сесия за деня включваше Мартин Сплит и Джон Мюлер, които отговаряха на въпроси по теми, вариращи от изкуствен интелект до търсенето като цяло.
Ето някои от основните изводи:
“Мъртво ли е SEO?”
Сесията започна с вечния въпрос: „Умряло ли е SEO?“ Отговорът? Категорично „Не!“, поднесено с доза хумор и увереност.
Мартин и Джон подчертаха, че въпреки че SEO продължава да се развива бързо – водено от напредъка в изкуствения интелект и променящите се очаквания на потребителите – то остава по-важно от всякога. Техният закачлив тон зададе основата за една ангажираща и стимулираща дискусия.
Gemini и Search Console
По време на Q&A сесията участниците зададоха въпроси относно интеграцията на AI инструментите на Google, като Gemini, в Search Console или Google Analytics:
„Кога ще видим Gemini директно в GSC или GA4?“
Даниел Уайсбърг отговори:
„Не добавяме неща в Search Console, освен ако не са стабилни и завършени. Ще отнеме време.“
Този отговор подчерта предпазливия подход на Google към интегрирането на експериментални AI функции в своите платформи, като приоритет е стабилността преди пълната им реализация. Ясно е, че специален AI филтър за трафик няма да се появи скоро, особено предвид факта, че екипът на Google Search Console е базиран в Израел.
Gemini беше представен като самостоятелно приложение, работещо отделно от AI Overview на Google, който е по-интегриран с търсенето. Забележимо ограничение е, че Gemini в момента не включва UTM проследяване на източници на препратки, което усложнява усилията за атрибуция. При тестване на Gemini в уеб среда, проследяването на данни за препратки чрез браузър остава основният метод за проследяване на активността на потребителите, но често бива блокирано, което намалява точността.
Идва редът на един изключително противоречив и болезнен, през последните години, въпрос:
AI-First Създаване на Съдържание?
„Отиваме ли към съдържание, създавано предимно от AI?“
Мартин отговори откровено:
„Надявам се, че не. AI може да подпомага създаването на съдържание, но пълното заместване на съдържание, създадено от хора, често води до обратен ефект. Нищо не може да замени взаимодействието между хора и създаването на съдържание за хора. Масовото генериране на страници с AI често се обръща срещу вас. AI трябва да подпомага създаването на съдържание, а не да бъде основният двигател.“
Той изясни, че докато AI може да улесни работните процеси, пълното заместване на съдържание, създадено от хора, обикновено води до некачествени резултати. Тонът му беше критичен към използването на AI по начини, които премахват човешкия елемент, аргументирайки, че този подход подкопава доверието и качеството.
„Ако генерирате стотици или хиляди страници само защото можете, без да се замисляте дали предоставят реална стойност, това е хлъзгав наклон. Потребителите не се заблуждават от подобно съдържание, и ние също.“
Този коментар беше насочен директно към онези, които използват AI и набори от данни, за да създават огромни количества страници, без да добавят смислени прозрения или да задоволяват потребителските нужди.
„AI е инструмент, а не заместител на разбирането на вашата аудитория. В момента, в който позволите на AI да контролира всичко без човешки надзор, губите връзката с вашите потребители.“
Забраняване на AI ботове
Друг ключов въпрос беше свързан с управлението на AI ботове:
„Ще повлияе ли забраняването на AI ботовете върху нормалното обхождане?“
Джон поясни:
„Не, освен ако не го направите неправилно. Например, забраняването на всички ботове може да създаде проблеми, но като цяло двете неща са отделни.“
Потребителите на първо място, а не Google
По въпроса за създаване на съдържание за Google спрямо потребителите, съветът на Джон беше ясен:
„Ако пишете само за Google, пропускате същината. Винаги се питайте: ‘Бих ли направил това за моите читатели, ако Google не съществуваше?’”
Тази ориентирана към потребителите философия остава в основата на подхода на Google, като по-подробно се разглежда в секцията Потребител-центрична философия.
Дани Съливан – специален гост на събитието включен онлайн
Дани Съливан е известен експерт в областта на SEO (оптимизация за търсачки) и дигиталния маркетинг. Той има дългогодишен опит и значително влияние в SEO индустрията. През 2017 г. Дани Съливан се присъединява към Google като Public Liaison for Search (публичен посредник за търсенето). В тази роля той служи като връзка между Google и общността на създатели на съдържание, издатели и SEO специалисти, като обяснява сложни процеси, свързани с алгоритмите на търсачката, и предоставя насоки и информация по важни въпроси.
Ето и обобщение на ключовите моменти с информация, които той сподели:
1. Качество пред тактики: Алгоритми и достоверност на съдържанието
„Как алгоритмите разграничават повърхностната SEO оптимизация от наистина висококачествено, фокусирано върху потребителя съдържание?“
Той обясни:
„Не се опитваме да разберем дали това е SEO съдържание или съдържание, което не е SEO. Ние се опитваме да преценим дали съдържанието е полезно, надеждно, практично и удовлетворяващо за хората.“
Това потвърждава ангажимента на Google да възнаграждава съдържание, което поставя нуждите на потребителите над SEO тактиките.
2. Разширяване в нови области на съдържание: Да се развива или да се разделя?
Един от участниците попита:
„Ако сайт иска да се разшири в нови области на съдържание, какъв е най-добрият начин да се изгради достоверност и да се осигури съответствие с очакванията за ранкинг в търсачката?“
Съветът на Дани беше практичен:
„Бихте направили нещата, които хората очакват от съществуващия ви сайт, ако той вече има изградена репутация. Ако навлизате в нещо напълно различно, обмислете създаването на отделен сайт, който да изгради своя собствена репутация и идентичност.“
Мартин Сплит добави:
„Помислете за това като за YouTube канал, който се развива с времето. Ако покривате дрон фотография и изведнъж преминете към пътешествия с мотоциклети, може да загубите доверието на аудиторията, освен ако преходът не се усеща естествен.“
3. Основни ъпдейти и прозрачност на алгоритмите
Дани използва сесията, за да обяви, че Core Algorithm Update от декември 2024 вече е официално активен. Ъпдейтът беше показан на екрана по време на Q&A сесията, в съответствие с итеративния подход на Google към актуализациите. Той сравни тези актуализации с операционните системи на телефоните:
„Всеки ден се случват много малки промени – хиляди всяка година. Основните ъпдейти са по-големи промени, но те също са част от същия процес на постепенно подобрение. В идеалния случай бихме искали да стигнем до момент, в който ъпдейтите са толкова регулярни, че хората спират изобщо да ги забелязват.“
4. Съдържание от трети страни срещу вътрешно съдържание („Сайтове в сайта“)
Дани Съливан засегна перспективата на Google относно съдържанието от трети страни, като заяви:
„Ако сте изградили сигнали за сайт въз основа на собствено (first-party) съдържание, а след това съдържание от трети страни се възползва от тези сигнали, това създава объркване за потребителите. Третирането на отделни секции като „сайтове в сайта“ може да помогне за решаването на този проблем.“
Той призна, че съдържание, създадено от фрийлансъри или външни автори, не е по същество проблематично, но подчерта важността на това съдържание от трети страни да бъде в съответствие с целта и репутацията на сайта. Това е от съществено значение за запазване на доверието на потребителите и предотвратяване на злоупотреби с ранкинг сигналите.
По-чести основни ъпдейти?
Google обяви, че основните актуализации на алгоритъма вече ще се случват по-често, потенциално дори ежедневно. Това представлява промяна спрямо традиционния модел от три до четири актуализации годишно.
Според Дани Съливан:
„Ако дадена актуализация е готова, защо да чакаме? Целта е ъпдейтите да станат рутинни и непрекъснати, така че да престанат да се възприемат като големи събития.“
Този подход подчертава усилията на Google за по-плавно и последователно подобряване на качеството на резултатите в търсачката, като същевременно намалява въздействието на внезапни промени върху собствениците на сайтове.
За събитието Search Central Live
Конференцията в Цюрих е част от водещата поредица от събития, организирани от екипа на Google в различни части на света, Search Central Live. Те дават изключителната възможност на участниците да се срещнат с едни от най-влиятелните дигитални експерти, да научат за най-новите актуализации на Google Search и Google Search Console от екипа на Google, както и да участват в дискусии около най-добрите практики за SEO и оптимизация на уеб сайтове.
Екипът на SEOMAX поздравява Петър Дяксов и Дидо Григоров за този пореден професионален успех!
